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Archiv: Partnerprogramme-Newsletter #554
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Inhalt:
NEWS AUS DER AFFILIATE-BRANCHE
- Insider-Tipps von LBi Iven & Hillmann zur Qualitätssicherung
im Affiliate Marketing
NEWS VON PARTNERPROGRAMMEN
- Ein Gewinn für jede Website: Barclaycard Kredit mit fairer
Leistungsprämie
NEUE PARTNERPROGRAMME
- kfz-wert.info
Auto - Motorrad - Oldtimer - Wohnwagen Wertermittlungen
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NEWS AUS DER AFFILIATE-BRANCHE
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Insider-Tipps von LBi Iven & Hillmann zur Qualitätssicherung
im Affiliate Marketing
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Für das erfolgreiche Management eines Affiliate Marketing
Programms sind neben Expertenwissen und Erfahrungen mit der
Branche auch das Beherrschen der Themen SEO, SEM, Mediaplanung
und ein allgemeines Webmaster-Wissen von großer Bedeutung. Ron
Hillmann gibt Tipps wie Werbetreibende mit einem gesunden
Misstrauen die Qualität des Affiliate Marketings nachhaltig
steigern können. Und erklärt die Regeln nach denen
Partnerschaften geprüft und noch erfolgreicher gemacht werden
können.
Alle Affiliate Partnerschaften sollten von Beginn an daraufhin
überprüft werden, ob die im Netzwerk zur Verfügung gestellten
Werbemittel tatsächlich auf der vom Affiliate in der Bewerbung
angegebenen Webseite eingebunden sind und ob die vermittelten
Besucher tatsächlich von dieser Werbefläche kommen. Es ist den
Affiliate-Netzwerken nicht immer möglich zu überprüfen wo und wie
die Banner von den Affiliates tatsächlich eingebunden werden. So
kann es zum Beispiel passieren, dass ein Affiliate, der mit einer
bestimmten Webseite bei einem Affiliate-Marketing-Betreiber
anmeldet ist, die dort zur Verfügung gestellten Links und Banner
nicht auf der freigegebenen Website einbaut, sondern diese auf
einer anderen Webseite platziert. Der Merchant läuft damit nicht
nur Gefahr in einem nicht gewünschten Umfeld platziert zu werden,
sondern verliert jegliche Kontrolle über die Herkunft seiner
Besucher und seines Traffics.
Sicher in mehreren Affiliate-Netzwerken: Merchants, die sich
entscheiden in mehreren Affiliate-Netzwerken aktiv zu werden,
sollten eine intelligente und gezielte Aussteuerung der
Trackingcodes so installieren, dass verhindert wird, dass eine
Bestellung in mehreren Affiliate-Netzwerken erfasst und
möglicherweise mehrfach verprovisioniert wird. Fehlt diese
Steuerung, könnten einige Affiliates diese Lücke nutzen und
mehrfach Geld erhalten, indem sie einfach die Cookies aus
mehreren Affiliate-Netzwerken setzen.
Bestellungen und Leads regelmäßig prüfen: Bestellungen und Leads
aus dem Affiliate-Marketing sollten im Tagesgeschäft regelmäßig
überprüft und abgeglichen werden. Unregelmäßigkeiten können so
schnell entdeckt und analysiert werden. Insbesondere sollte
festgestellt werden, ob Warenkörbe und Bestellnummern mit der
Warenwirtschaft übereinstimmen. Besonders "sehr erfolgreiche“
Partnerschaften müssen sorgfältig überprüft werden. Bei Leads ist
darauf zu achten, dass die generierten Adressen tatsächlich
existieren. Schließlich sollten Orders abgelehnt werden, die
wegen Widerruf des Kunden oder Rücksendung der Ware nicht zu
stande kamen – dann möglichst mit einer Begründung über das
Affiliate-Netzwerk. Damit kommen "kreative" Affiliates nicht auf
die Idee diese Nachlässigkeit als Lücke zu nutzen und selbst
"künstliche" Orders zu generieren, um die Provision zu
kassieren.
Postview Marketing richtig nutzen: Eine Gruppe von Affiliates
konzetriert sich derzeit stark auf das Thema
Postview-Vermarktung. Dabei wird die Werbung des Merchants auf
Portalen und Werbeplätzen mit großer Reichweite auf Erfolgsbasis
platziert, was grundsätzlich für viele Merchants interessant ist.
So können Brandingeffekte auch im Performance Marketing
nachvollzogen und optimal bewertet werden. Der Betreiber muss
jedoch darauf achten, dass der Einbau der Werbemittel sichtbar
erfolgt, und dann eine ausreichende Kommunikationsleistung
stattfindet bzw. die Banner von den Besuchern tatsächlich gesehen
werden.
Schwarze Schafe unter den Affiliates zeigen die Werbemittel gern
auch im nicht-sichtbaren Bereich an oder setzen die Cookies ohne
ein Werbemittel einzublenden. Somit erhält dieser Affiliate auch
Provisionen für Verkäufe, für die er keine aktive Werbeleistung
erbracht hat. Die Affiliate-Netzwerke versuchen dieses Problem
seit einiger Zeit mit einem "Code of Conduct" in dem Griff zu
bekommen.
Unabhängige Spezial-Agenturen: Das Betreuen eines
Affiliate-Programms im Tagesgeschäft ist oft sehr umfangreich und
zeitaufwendig. Immer sollte dafür mindestens ein Mitarbeiter
hauptverantwortlich bereitgestellt werden, der die Steuerung
dieses Kanals koordiniert. Unternehmen, die diese Resourcen nicht
zur Verfügung stellen können, sollten sich für die Zusammenarbeit
mit einer spezialisierten Agentur für Performance- und
Affiliate-Marketing entscheiden. Dort arbeiten Spezialisten, die
Erfahrung im Auf- und Ausbau von Affiliate-Programmen und im
Umgang mit den Affiliates haben, sowie über Spezial-Tools
verfügen, mit denen sie betrügerische Affiliates aufspüren. Hier
wird auch oft eine Blacklist gepflegt, in der bereits auffällig
gewordene Affiliates aufgeführt sind und anhand derer der
Affiliate-Manager verhindern kann, dass diese Partner überhaupt
für die Zusammenarbeit mit dem Kunden zugelassen werden. Eine
regelmäßige Auseinandersetzung mit allen gängigen Tracking- und
Trackingmissbrauchs-Methoden ist hier jederzeit gewährleistet.
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NEWS VON PARTNERPROGRAMMEN
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Ein Gewinn für jede Website: Barclaycard Kredit mit fairer
Leistungsprämie
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attraktiv ist die Leistungsprämie des Anbieters. Dieser zahlt 2
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NEUE PARTNERPROGRAMME
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KFZ-Wert.info führt exakte und am Markt orientierte Bewertungen
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KFZ Anhänger, Wohnwagen und Wohnmobile sowie Youngtimer und
Oldtimerfahrzeuge. Die Bewertungen sind alle komplett online
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Experten kontrolliert und an die aktuelle Marktsituation
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anerkannt wird ! Im Partnerprogramm, das über das Netzwerk adcell
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